Agencia Posicionamiento Web y Optimización SEO

Cuando nos posicionamos con unas palabras claves o keywords concretas no siempre queremos que lleven a la misma página de destino o landing page. Por ejemplo, si en un sitio deportivo tenemos una sección especial de vídeos de futbol, no queremos que la gente que busca “videos de futbol” en Google, entre a la sección de tenis o a la home, sino a la que encaja con la búsqueda.
Para saber si estamos haciendo un correcto posicionamiento, y las búsquedas de los términos que queremos posicionar llevan a las landing pages correctas, Google Analytics nos ofrece una herramienta.
Entramos a Google Analytics, nos logeamos y entramos al site que vamos a analizar.
Una vez dentro vamos a Fuentes de tráfico > Palabras clave.

Ahora en Vistas: elegimos Tabla dinámica y en Tabla dinámica creada por: cambiamos a Página de destino.


Tan simple como eso, ya tenemos una tabla que nos indica por una lado la palabra clave de la búsqueda, y por el otro, la respectiva landing page.

A veces tenemos una página de nuestro sitio web que Google indexa, y más tarde cambiamos algo de su contenido. Para saber si el bot de Google la visitó y la indexó en su nueva versión, podemos comprobarlo de la siguiente manera:

• Buscamos en Google nuestra web, site:www.agencia-web.eu y si es una página dentro de ésta, la buscamos entre los resultados o ajustamos más la búsqueda.
• Una vez que vemos la página entre los resultados clickamos en En caché y no en el título.



• Ahora nos fijamos en la barra superior, y ahí observamos la fecha y hora de la última indexación de Google de esa página en concreto.

Y eso es todo, así de fácil sabemos la fecha de la última visita de Google a nuestro post, página, etc.

Google no para de crecer, ni tampoco la cantidad y calidad de sus servicios. Una de sus últimas novedades es la posibilidad de hacer búsquedas en tiempo real, sobre todo en redes sociales. Puede ser muy útil si buscamos lo último sobre algún tema en concreto, o datos de tráfico de una carretera por ejemplo, que necesitamos saberlo en tiempo real.

Por supueto también puede usarse como campaña de marketing de una empresa. Si ésta se preocupa de sus redes sociales, con contenido de calidad y actualizado, el buscador tiene más posibilidades de encontrar su sitio web, producto o servicio.

Google ha puesto en funcionamiento una nueva característica a su potente buscador llamada búsqueda social. Como su nombre indica, se trata de que entre los resultados que nos ofrece a nuestra consulta, se presenten las actualizaciones que hayan hecho nuestros amigos de nuestras redes sociales.

Para que estos resultados se muestren en nuestras búsquedas, debemos entrar a google.com/profiles y si no tenemos una cuenta, crearla. Una vez en nuestra cuenta, añadimos y configuramos todas las redes sociales a las que estemos unidos (twitter, picasa, facebook, etc.). En pocas semanas, entre nuestros resultados de búsqueda de Google, aparecerán comentarios, fotos, actualizaciones… de nuestros amigos en internet.

Una buena manera de aprovechar esta nueva funcionalidad, sería por ejemplo, una empresa con su sitio web que mantuviera actualizadas sus redes sociales con noticias, ofertas y demás, para mantener a los clientes informados e interesados en sus servicios, sin ser necesario que visiten tus perfiles, sino en sus búsquedas. Además, así es posible conseguir una buena fidelización.

Google nos brinda la posibilidad de conocer a quién posiciona primero en los AdWords que nos muestra al realizar una consulta en su buscador. Todo está explicado en el anterior vídeo por Hal Varian, jefe economista de Google. A continuación explicamos un resumen de cómo se hace el cálculo  se seleccionan las posiciones.

El primer criterio que tienen en cuenta es la oferta que has hecho, en el ejemplo hay cuatro ofertas: 4$, 3$, 2$ y 1$, y como es evidente gana puntos el que más ha ofertado.

El siguiente criterio, y quizás más importante, es la puntuación de Calidad. Esto es una valoración que hace Googlede tu WebSite en base a 3 componentes. El primero es el más importante (por mucho), llamado CTR o Tasa de Clickeo que es la relación entre los clicks hechos a un anuncio y la cantidad de impresiones mostradas. El siguiente elemento es la relevancia de la palabra buscada con los keywords y el contenido de la página web, para asegurar un contenido relevante y útil para el usuario. Por último, y bastante menos importante, es la calidad de la landing page o página de destino del AdWord. Se tiene en cuenta que sea rápida, con mínimos pop-ups, fácil de navegar y con un contenido original y relevante.

Siguiendo estos tres criterios Google puntúa nuestro sitio web. En el mismo ejemplo que antes, suponemos que tienen unas puntuaciones de 1, 3, 6 y 8 respectivamente.

Con estos dos datos que cada anunciante, Google ya puede calcular quién se pone primero y cuánto paga por ello.

El orden se rige por la siguiente ecuación: oferta x puntuación, siendo el valor más alto el que se posicionará primero. En nuestro ejemplo sería primero el que oferta 2$ y tiene puntuación 6 (2 x 6 = 12), seguido de la oferta de 3$ (3 x 3 = 9), tercero el anunciate que ofertó 1$ (1 x 8 = 8)  y quedaría fuera de las impresiones el que ofrece 4$ y está puntuado con 1 (4 x 1 = 4).

Ahora sólo falta por ver cuánto va a pagar cada uno. Es una ecuación muy sencilla:

es decir que el que está primero pagará 3 x 3 / 4 = 3$, el segundo 1 x 8 / 3 = 2,67$ y así sucesivamente.

Este es todo el método que usa Google para posicionar los anuncios deAdWords. Es un sistema que beneficia a los usuarios porque se les ofrecen anuncios interesantes, a los anunciantes porque reciben visitas a sus webs y a Google porque se sigue usando su sistema. Para más información visita adwords.google.com/support.

Muchas veces, al usar Google Analytics los datos que observamos no son correctos del todo, porque también incluye nuestras propias visitas (para comprobar cómo se ve algo, etc.) y que realmente no nos interesan esos números, sino todos los otros visitantes.

Para que el Analytics no nos cuente nuestras visitas, debemos indicarle que filtre nuestra dirección IP. Para ello seguimos los siguientes pasos:

• Accedemos a Google Analytics
• Donde aparece nuestro sitio web, a la derecha, clickamos en Editar.
• En Filtros aplicados al perfil clickamos + Añadir filtro.
• Elegimos Añadir un filtro nuevo al perfil, ponemos un nombre para el filtro y elegimos Filtro predefinido.
• En Tipo de filtro elegimos Excluir, tráfico de las direcciones IP y que son iguales a (tamién podemos escoger direcciones IP que empiecen o terminen por algún número)
• En los 4 cuadros ponemos los número de nuestra IP, que la podemos conoces si visitamos CualesmiIP.
• Guardar cambios y a partir de ahora las visitas hechas desde la dirección IP que hayamos puesto no se tendrán en cuenta para Google Analytics.

Podemos añadir tantas IPs como queramos, por si visitamos nuestra web desde casa, el trabajo, etc. y no queremos que cuente ninguna de esas visitas.

Cuando nos disponemos a posicionar nuestro sitio web en las primeras posiciones de los grandes buscadores (Google, Yahoo…), tenemos que saber que los enlaces o links entrantes son esenciales para llegar a conseguir nuestro objetivo. Cuantos más enlaces entrantes, más cerca de la primera posición estaremos. Aunque también hay que saber que no todos los enlaces valen lo mismo, dependen, por ejemplo, del PageRank de la página que nos enlaza. Algunos enlaces de webs fraudulentas pueden ser incluso perjudiciales para el posicionamiento.

A medida que utilizamos herramientas de posicionamiento, nos conviene saber si éstas funcionan, es decir que, entre otras cosas, los buscadores indexen los enlaces entrantes a nuestro sitio web.

A continuación explicamos tres métodos para conocer la cantidad de links a nuestra página:

• Google

El método menos preciso es usar Google. Es el que menos páginas nos devuelve porque sólo nos muestra los enlaces que provienen de websites con cierto PageRank y antigüedad.

Introducimos link:www.tu-sitio-web.com en Google y hacemos click en Buscar. Nos mostrará los sitios Web que nos tienen algún enlace a nuestra página, pero teniedo en cuenta los criterios que usa.

• Yahoo

Una manera que nos ofrece muchos más resultados que Google, es el buscador Yahoo. Los resultados que obtenemos no están limitados a los sitios con un determinado PageRank o una determinada antigüedad. Yahoo nos muestra todos los sitios que tiene indexados con un link a nuestra Web.

El método es exactamente el mismo que el anterior. Introducimos link:www.tu-sitio-web.com en la barra del buscador Yahoo y clickamos Buscar. Además nos deja exportar los 1000 primeros resultados a .TSV (texto plano).

• Google Webmaster Tools

Por último, el mejor método con diferencia es usar Google Webmaster Tools. Para poder utilizar esta herramienta es necesario que el sitio web a analizar sea nuestro (al contrario que los dos anteriores, que los podemos usar para compararnos con la competencia), ya que tenemos que pegar una metaetiqueta en el código fuente.

Accedemos al sitio Webmaster Tools y accedemos con nuestra cuenta Google. Si todavía no tenemos añadido nuestro sitio, hacemos click en Añadir un sitio… ponemos nuestro site www.tu-sitio-web.com, en Método de verificaión: ponemos Metaetiqueta, copiamos el código en nuestra Web y finalmente Verificar.

Ahora volvemos a la página principal de Webmaster Tools y clickamos sobre la URL de nuestro Website. En el menú de la izquierda, vamos a Su sitio en la Web > Enlaces a su sitio. Aquí veremos la URL de nuestra página, y a la derecha un número (el número de enlaces entrantes). Hacemos click en este número y ya tendremos la lista de sitios que tienen un enlace al nuestro. Incluso la podremos exportar a .CSV (Descargar esta tabla).

Probablemente, Twitter sea la aplicación 2.0 que más dudas presenta al momento de plantearse su uso.

Tanto los usuarios particulares como las empresas están en un momento de aprendizaje y creemos oportuno acercar un resumen de lo que creemos que pueden ser los puntos más importantes.

El uso de Twitter en las empresas empresas

Ya es una realidad. Millones y millones de personas de todo el mundo utilizan a diario Twitter, ya sea para compartir experiencias, curiosidades o ideas. Pero las empresas, sean del sector que sean, también están encontrando su hueco. Actualmente, los usuarios utilizan esta herramienta para encontrar y establecer conexiones con diferentes empresas. En la misma web de Twitter hay un buen ejemplo de ello, que explica que un día, un grupo de personas que trabaja en el Empire State twitteó que les apetecía comer helado e, instantáneamente, una cadena de heladerías de Nueva York, Tasti D Lite, se puso en contacto con ellos para atenderles y saciar sus necesidades.

Pero, ¿qué es lo que hace exactamente Twitter por las empresas?
Simplificando, podría decirse que, para los negocios, la plataforma de comunicación Twitter es una especie de folleto virtual, con la diferencia de que éste infinitas veces más rápido, instantáneo y efectivo que las formas convencionales de hacer llegar información a los clientes actuales y potenciales. Y es que, además, puede llegar a cualquier rincón del mundo en tan sólo segundos.
Las empresas, pues, pueden beneficiarse de esta herramienta comunicativa, que ayuda a mantener el contacto con los clientes, y permite compartir informaciones con las personas interesadas, como comunicados de prensa, noticias sobre la empresa o, hasta incluso, ofertas especiales. Pero no sólo es esto, sino que también posibilita el acercamiento entre empresa y cliente, creando cierta complicidad a partir de la relación de amistad que se establece a través de Twitter.

¿Y cómo funciona Twitter?
Inspirado en la libertad y movilidad de los SMS de telefonía móvil, “Twitter te permite escribir y leer mensajes de hasta 140 caracteres o lo que dure una frase considerando los elementos de puntuación y espacios”1. Algunos pensarán que 140 caracteres son pocos, pero la base de una comunicación efectiva reside en la síntesis clara y precisa de lo que se quiere exponer, es decir, mensajes fáciles de leer y comprender.
Se trata de información pública en tiempo real. Y no se necesita ordenador para poder enviar y recibir tweets o mensajes de Twitter, ya que existen numerosas aplicaciones para móviles, iPods, etc. Tan sólo es necesario disponer de conexión a Internet.

¿Cómo se debe utilizar Twitter?
Cualquier empresa de cualquier sector puede utilizar Twitter y puede acceder a informaciones muy valiosas de los mismos clientes que, antes, de ninguna otra forma podía obtener. Si una empresa que se dedica al sector del ocio realiza una búsqueda a partir del nombre de su marca o empresa, puede encontrar a usuarios que en ese mismo momento están publicando su opinión acerca de uno de sus productos o servicios. Y qué mejor forma de aumentar los beneficios de la empresa, que proporcionándole al cliente directamente lo que desea, atendiendo a sus necesidades de primera mano?
Y además de conocer y aprender más sobre lo que prefieren los clientes, la empresa puede utilizar Twitter para innovar y presentar campañas divertidas, donde los usuarios puedan sentirse identificados, como por ejemplo, lanzar cupones de descuento exclusivos para los clientes que sean seguidores de la empresa a través de Twitter.
Pero más allá de los usos que pueda tener Twitter, un elemento fundamental a tener en cuenta es que puede crear un vínculo emocional entre la empresa, sus trabajadores y sus clientes, algo que hoy en día es muy difícil de conseguir si no se empelan estas redes sociales.
• Para más inforamción puedes consultar la web de Twitter (http://business.twitter.com/twitter101/)
• Si todavía eres novato en Twitter, aquí encontrarás consejos sobre cómo twittear exitosamente (http://business.twitter.com/twitter101/starting)
• Si ya dominas la herramienta, amplía y mejora tus técnicas (http://business.twitter.com/twitter101/best_practices)
• Sácale el máximo provecho a Twitter (http://business.twitter.com/twitter101/case_bestbuy)

Fuente: http://business.twitter.com/twitter101/

El sitio no aparece en los resultados de búsqueda o aparece en una posición inferior

Bueno, lo primero es no ponerse nervioso y seguir los pasos estandard recomendados.

Tener el sitio baneado puede significar que te lo han dado de baja completamente o que tu principal página de batalla ha bajado miles de puestos, cosa que es más o menos lo mismo, y con este mensaje pretendo aportar algo a aquellos que no saben por dónde empezar.

Este es un caso que puede sucederle a cualquiera y en cualquier momento, por eso te  recomiendo que si tu no mantienes tu sitio, aunque más no sea lo revises para ver si tu Webmaster no incumple (por error u omisión) alguna de las directrices de Google, en especial verifica las que tienen que ver con el fraude o lo que comunmente se llama “black seo”.

Si ya te han baneado, igual puedes hacer algo. Aquí te dejo este video en el que puedes ver (en inglés) y seguir un detalle de los pasos que te recomiendan que sigas.

Lo único que debes tener en cuenta antes de iniciar este “camino de vuelta” es que, para poder llevarlo a cabo es imprescindible que tengas creada una cuenta en el centro de webmasters de google, ya que casi todo el proceso de comprobación de errores y el centro de mensajes para contactarte con Google están ahi dentro y requieren que demuestres que controlas el sitio Web.

Error página no encontrada

Sea cual sea el tipo de sitio que tienes los errores de tipo 404 (pagina no encontrada) pueden costarte dinero o rendimiento.

Print de estadisticas sitio

Has pensado qué es lo que pasa cuando un potencial cliente de tu sitio se encuentra con una página de error?  Sabes qué es lo que hace o a donde va después? Es casi seguro que no segurá insistiendo sobre lo mismo, o mejor dicho se irá para otro lado: pérdida

Por eso te invitamos a que crees un mecanismo que controle estas situaciones y te ayude a mejorar el rendimiento de tu sitio Web.

No hace falta más que mirar en las estadísticas de tu sitio para ver que este es un error que se produce muchas veces y por diferentes motivos y que, controlándolo, podrás fácilmente incrementar la navegación por tu sitio entre un 10 y un 20%.

Para lograr este incremento de efectividad y reducir las pérdidas (ya sea económicas o de tiempo) sólo deberías tomar dos sencillas precauciones:

1. Reducir las ocurrencias de este error a mínimo, manteniendo tu sitio bien controlado de forma que puedas evitar que este errores se produzcan por cuestiones propias del sitio: artículos o páginas que ya no existen por el motivo que fuera, links rotos, etc.
2. Y, por otro lado, deberías crear una página 404.html que capture los errores y ayude a los visitantes a continuar por el camino que más les convenga según su elección

Puedes crear una página estática, con enlaces a las secciones más comunes, y mostrando al cliente que ya sabés que se ha producido un error y que puede continuar por aqui o por allá. Y, aun mejor, puedes crear alguna metodología de feedback que te permita saber qué es lo que está pasando y qué buscan tus visitantes.

Otra alternativa, un poco más compleja, es programar una rutina que capture toda la información posible del error (por medio de scripts) y proponga caminos o productos alternativos y compatibles y que, a su vez, notifique al Webmaster o encargado de mantenimiento de la página sobre la incidencia.

La idea general es mejorar la experiencia del cliente o visitante, a la vez que obtenemos información y mejoramos el rendimiento.

Herramientas:

Software: Comprobador de enlaces Xenu : Te ayudará a encontrar posibles enlaces rotos o archivos inexistentes

Información:

Instrucciones útiles para crear Páginas 404 personalizadas:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641&hl=es

Directivas Apache para control y manejo de errores

http://httpd.apache.org/docs/2.0/mod/core.html#errordocument

Más en PHP

http://www.htaccesselite.com/htaccess/htaccess-errordocument-examples-vt11.html