¿A qué se le llama “Posicionamiento Web”?
Se llama así a los trabajos que se realizan para conseguir mejorar la visibilidad de los sitios en Internet y para incrementar las posibilidades de que sean encontrados y consultados por los usuarios que navegan en la red.
¿Con qué objetivo?
Muchas veces sucede que cuando un cliente nos consulta para montar un sitio Web en Internet y le comentamos la bondades que tiene el hecho de contratar a profesionales familiarizados con el posicionamiento web, nos encontramos con que nunca ni siquiera se ha planteado el tema, por lo que es casi seguro que no pueda distinguir entre un trabajo optimizado y bien orientado y un trabajo común en el que no se tienen en cuenta para nada las claves básicas de la optimización de sitios. Es entonces es cuando es necesario saber responder a la pregunta
“¿para qué me sirve el posicionamiento?”
Y ahora veremos que para ello existen muchos argumentos, pero principalmente existen muchas realidades que, bien expuestas, harán que el cliente comprenda la importancia de este tema y comience a comparar, no sólo valiendose del precio del sitio sino que también empezará a tener en cuenta la calidad de lo que paga.
Como todo lo que es más o menos novedoso, este tema requiere que se haga una explicación que permita que el cliente se convierta de un comparador de precio a un consumidor cualificado de servicios profesionales de desarrollo de sitios web. Por eso, considero que es muy importante que las empresas, profesionales y particulares que desean promocionar sus productos y/o servicios en internet, tengan acceso, al menos, a un mínimo conocimiento sobre las principales ventajas de la oprimización sitios Web
- Un sitio bien posicionado puede, verdaderamente, incrementar los contactos de forma sustancial
- Es una de las formas más económicas de llegar a más público en menos tiempo y sin desplazamiento
- Aumenta las posibilidades de retorno de la inversión
- Crecimiento y reconocimiento en el mercado
- Es una fuente permanente de contactos e información
- Se puede dar, al mismo tiempo, un buen servicio a quien ya nos conoce y, a la vez, llegar a quien aún no nos conoce
- Y se podrían destacar unas cuantas ventajas más, pero eso ya depende muchos del tipo de sitio de que se trate, porque está claro que no es el mismo el efecto que tendrá el posicionamiento de un sitio de venta directa (comercio eletrónico), que el puede tener sobre un sitio de una empresa exportadora de maquinarias industriales.
¿ Y qué es lo que se debe saber para crear un sitio que se posicione bien en Internet: un sitio popular?
Principalmente, hay que tener en cuenta que el posicionamiento Web en buscadores depende de muchos factores y que no es un tema sencillo, por más que muchos “gurúes” pretendan que parezca así. Pero lo primordial será que tengamos en cuenta que el factor más relevante es la calidad de sitio. Y con calidad no sólo me refiero a que debe ser un sitio bonito y agradable, sino que debe estar muy bien adecuado a sus fines y pensado para los objetivos que se desean alcanzar.
Un sitio de calidad, es un sitio que, en primer término, está desarrollado y orientado para hacer sentir comodos y servir a sus potenciales usuarios (target) y, en segundo término, es un sitio trabajado (en cuanto a tecnología y estructura) de acuerdo a los estándares y tecnologías Web más modernos, extendidos y amigables (XML, XHTML, CSS, AJAX, etc.), tanto para los usuarios como con los búscadores de Internet.
Estos dos puntos, tan sencillos y complicados a la vez, son la clave principal del éxito y “la piedra angular” a partir de los cuales debemos empezar, con seguridad, a recorrer el camino hacia el objetivo de conseguir más visitas y más contactos a través de Internet.
