Agencia Posicionamiento Web y Optimización SEO

Esta semana ha estado llena de novedades en Google. Primero lanzan el botón +1 globalmente, y más tarde anuncian la red social Google+.

En botón +1 y el proyecto Google+ quieren hacer más fácil la conexión online con la gente en la que confías. El botón +1 significa un consejo de un amigo o contacto de confianza en la búsqueda de Google, dando la posibilidad a los usuarios de demostrar que les gusta tu página.

Pero no es realmente útil para el webmaster hasta que no lo podemos medir. Por esto Google lanza informes que nos muestran el valor que el botón +1 aporta a nuestro website.

Primero, las Métricas de +1 en Google Webmaster Tools nos muestran como afecta el botón +1 al tráfico de nuestras páginas:

• El informe de Impacto en las búsquedas te da una idea de como el botón +1 afecta al tráfico de la búsqueda orgánica. Puedes descubrir si los clicks al +1 ayudan a tu posicionamiento. Se puede comparar clicks e impresiones con y sin +1. Sólo se mostraran los cambios en las estadísticas cuando hayan suficientes impresiones para una comparación significativa.
• El reporte de Actividad muestra cuantas veces tus páginas han sido hechas +1, desde botones en tu sitio o desde otras páginas (como la búsqueda de Google).
• Finalmente, el reporte de Público muestra información geográfica y demográfica de los usuarios de Google que han hecho +1 a tus páginas. Para proteger la privacidad, sólo se mostrará la información cuando haya un número significante de usuarios que hayan clickado +1.

Puedes acceder a las Métricas de +1 mediante el menú izquierdo en Google Webmaster Tools.

Finalmente, también puedes ver como los usuarios comparten tu contenido usando otros botones a parte del +1, usando el Social Plugin Tracking en Google Analytics. Una vez configuras el JavaScript para Analytics, el informe de Implicación Social te ayudará a comparar varios tipos de acciones de compartir que ocurren en tu web.

• El informe de Implicación Social te deja ver el cambio de comportamiento del sitio para visitas que incluyen clicks al +1 o a otros botones sociales. Esto te permite determinar, por ejemplo, si los usuarios que clickan +1 están más tiempo en la página que los que no hacen click.
• El reporte de Acción Social te permite seguir el número de acciones sociales (+1′s, tweets, etc.) hechos en tu sitio.
• En Páginas Sociales te permite comparar las páginas de tu website que están manejando el mayor número de acciones sociales.

Durante los próximos días (y si estás usando la última versión del tracking code de Google Analytics), si has añadido los botones +1 a tu sitio web, se te activará automáticamente el Social Plugin Tracking para el +1 en tu cuenta. Podrás añadir un tracking para otras redes sociales con unos simples pasos.

Los informes sociales acaban de empezar. Mientras la gente encuentre nuevas maneras de interactuar en la web, Google buscará nuevos métodos para ayudar a los empresarios a entender el valor que las redes sociales están aportando a los negocios.

Una nueva funcionalidad de Google Analytics nos permite medir la velocidad de carga de cada una de las páginas de nuestro sitio web, y de toda la página web en conjunto. La velocidad de carga y la capacidad de respuesta de tu website son críticas en términos de posicionamiento, SEO, usabilidad, CPC y conversiones. Es muy importante poder manejar esta variable.

Por supuesto, para Google, es importante una buena velocidad de carga de las páginas para el posicionamiento orgánico (gratuito), pero también lo es para tu Nivel de Calidad de Google Adwords.

Con estos nuevos reportes, serás capaz de identificar las páginas que cargan más lento de tu web, e incluso la diferencia de velocidad entre diversas áreas geográficas o navegadores. El objetivo es mejorar la experiencia del usuario final al visitar nuestra web.

También podremos buscar la relación entre la conversión y la velocidad de carga de página. Quizás una velocidad lenta está afectando gravemente a tus objetivos, y vale la pena saberlo.

¿Cómo activar el medidor Velocidad del Sitio?

Lo primero que debemos hacer es activar la nueva versión de Google Analytics. Encontraremos el botón en la esquina superior derecha, junto a nuestro email.

Para ver la velocidad del sitio, elegimos el perfil de nuestra web si es que tenemos varias registradas, y entonces vamos a Contenido > Velocidad del sitio.

Veremos que está todo en ceros. Es normal, porque también hay que editar el código de Google Analytics de manera que haga un seguimiento de estos datos.

Simplemente hay que añadir la línea de código marcada en negrita en nuestro Tracking Code.

Asyncronous Code (última versión)

<script type="text/javascript">
 var _gaq = _gaq || [];
 _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);
 _gaq.push(['_trackPageview']);
 _gaq.push(['_trackPageLoadTime']);
 (function() {
   var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
   ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
   var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
 })();
</script>

Tradicional

<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>

<script type="text/javascript">
try{
 var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");
 pageTracker._trackPageview();
 pageTracker._trackPageLoadTime();
} catch(err) {}
</script>

Y ahora sí, ya podremos obtener los datos de velocidad de nuestro sitio, y compararlo con todos los otros datos y funcionalidades que nos brinda Google Analytics, con el fin de mejorar nuestro posicionamiento y la calidad de nuestra web.

Fuente | googleanalyticsresults

La mayor fuente de ingresos de Google es, como todos sabemos, la publicidad, los AdWords. Por eso nos traen constantes novedades en este sector y hoy presentamos una de ellas, las reglas automatizadas o automated rules en inglés. Esta innovación, todavía no disponible en territorio español, hace un trabajo excelente para optimizar nuestros AdWords de manera automática, ahorrándonos tiempo y trabajo. Veamos de qué se trata.

En el ejemplo del vídeo nos explica como configurar nuestra cuenta de AdWords para tener reglas automatizadas. ¿Cuál es el objetivo? En este caso, el objetivo es que nuestros AdWords aparezcan en posición cuarta o mejor, incrementando el CPC máximo sólo en las palabras claves en que la posición del anuncio sea más baja que la cuarta.

Empecemos a configurarlo. En el panel de control de AdWords, hace click en Automate > Change max. CPC bids when…. Hay que decidir en que casos queremos que esto suceda. Podemos elegir todas las palabras claves o sólo seleccionar algunas. Ahora seleccionamos que aumente la apuesta, por ejemplo en un 20%, en el menú Automatic Action. También configutames el requisito necesario para que esto suceda, y lo hacemos en Requirements (tiene muchas más opciones disponibles). Como ya hemos dicho, elegimos que la posición media (Avg. position) del AdWords sea más peor que 4. Las posibilidades no se acaban aquí, sino que podemos configurar la frecuencia con que se ejecuta la acción en el menú Frequency, qué datos tiene que usar (de qué fecha) y que nos notifique por mail cuando la regla se aplique.

Después de esta simple configuración nos mostrará las palabras claves que cumplen los requisitos y ya lo ponemos en marcha. Por supuesto después podemos pausarla, editarla o detenerla en Control panel and library.

Automated Rules es una herramienta increíblemente útil que nos ayudará a mejorar nuestra posición en los AdWords de una manera automática pero controlada, de manera que aumentemos nuestro beneficios, además de que podemos subir la apuesta en las horas o días en que nuestro producto es más buscado.

Cuando observamos las palabras clave o keywords con las que los visitantes entran a nuestra web, siempre nos interesa saber el porcentaje de rebote que supone cada una. El problema es que hay muchas palabras clave que sólo suponen una visita y tenemos un porcentaje de rebote de 0% o 100% que no nos sirve para usar como dato importante.

Google Analytics nos ofrece la posibilidad de hacer una clasificación ponderada del porcentaje de rebote, es decir, tiene en cuenta el porcentaje de rebote teniendo en cuenta el número de visitas que hubo con esa palabra clave. Un ejemplo, es mejor un porcentaje de rebote del 20% con 100 visitas, que un rebote del 0% con 3 visitas. (nota: esto también sirve para el porcentaje de visitas nuevas)

Para poder visualizar esta clasificación, hay que seguir los siguientes pasos:

• Entramos al Analytics de nuestro sitio y vamos a Palabras clave dentro de Fuentes de tráfico



• Ahora ordenamos el Porcentaje de rebote de manera que queden los que tienen 0% (o el porcentaje más bajo) en las primeras filas. Marcamos la nueva casilla Clasificación ponderada.

Con esto podemos ver, realmente, las palabras clave con buen porcentaje de rebote. Si ordenamos la columna de Porcentaje de rebote en el otro sentido, veremos cuales son las que nos van peor y debemos mejorar.

Nota: Las gráficas están basadas en el website www.tech-zone.es

A veces tenemos una página de nuestro sitio web que Google indexa, y más tarde cambiamos algo de su contenido. Para saber si el bot de Google la visitó y la indexó en su nueva versión, podemos comprobarlo de la siguiente manera:

• Buscamos en Google nuestra web, site:www.agencia-web.eu y si es una página dentro de ésta, la buscamos entre los resultados o ajustamos más la búsqueda.
• Una vez que vemos la página entre los resultados clickamos en En caché y no en el título.



• Ahora nos fijamos en la barra superior, y ahí observamos la fecha y hora de la última indexación de Google de esa página en concreto.

Y eso es todo, así de fácil sabemos la fecha de la última visita de Google a nuestro post, página, etc.

Google ha puesto en funcionamiento una nueva característica a su potente buscador llamada búsqueda social. Como su nombre indica, se trata de que entre los resultados que nos ofrece a nuestra consulta, se presenten las actualizaciones que hayan hecho nuestros amigos de nuestras redes sociales.

Para que estos resultados se muestren en nuestras búsquedas, debemos entrar a google.com/profiles y si no tenemos una cuenta, crearla. Una vez en nuestra cuenta, añadimos y configuramos todas las redes sociales a las que estemos unidos (twitter, picasa, facebook, etc.). En pocas semanas, entre nuestros resultados de búsqueda de Google, aparecerán comentarios, fotos, actualizaciones… de nuestros amigos en internet.

Una buena manera de aprovechar esta nueva funcionalidad, sería por ejemplo, una empresa con su sitio web que mantuviera actualizadas sus redes sociales con noticias, ofertas y demás, para mantener a los clientes informados e interesados en sus servicios, sin ser necesario que visiten tus perfiles, sino en sus búsquedas. Además, así es posible conseguir una buena fidelización.

Google nos brinda la posibilidad de conocer a quién posiciona primero en los AdWords que nos muestra al realizar una consulta en su buscador. Todo está explicado en el anterior vídeo por Hal Varian, jefe economista de Google. A continuación explicamos un resumen de cómo se hace el cálculo  se seleccionan las posiciones.

El primer criterio que tienen en cuenta es la oferta que has hecho, en el ejemplo hay cuatro ofertas: 4$, 3$, 2$ y 1$, y como es evidente gana puntos el que más ha ofertado.

El siguiente criterio, y quizás más importante, es la puntuación de Calidad. Esto es una valoración que hace Googlede tu WebSite en base a 3 componentes. El primero es el más importante (por mucho), llamado CTR o Tasa de Clickeo que es la relación entre los clicks hechos a un anuncio y la cantidad de impresiones mostradas. El siguiente elemento es la relevancia de la palabra buscada con los keywords y el contenido de la página web, para asegurar un contenido relevante y útil para el usuario. Por último, y bastante menos importante, es la calidad de la landing page o página de destino del AdWord. Se tiene en cuenta que sea rápida, con mínimos pop-ups, fácil de navegar y con un contenido original y relevante.

Siguiendo estos tres criterios Google puntúa nuestro sitio web. En el mismo ejemplo que antes, suponemos que tienen unas puntuaciones de 1, 3, 6 y 8 respectivamente.

Con estos dos datos que cada anunciante, Google ya puede calcular quién se pone primero y cuánto paga por ello.

El orden se rige por la siguiente ecuación: oferta x puntuación, siendo el valor más alto el que se posicionará primero. En nuestro ejemplo sería primero el que oferta 2$ y tiene puntuación 6 (2 x 6 = 12), seguido de la oferta de 3$ (3 x 3 = 9), tercero el anunciate que ofertó 1$ (1 x 8 = 8)  y quedaría fuera de las impresiones el que ofrece 4$ y está puntuado con 1 (4 x 1 = 4).

Ahora sólo falta por ver cuánto va a pagar cada uno. Es una ecuación muy sencilla:

es decir que el que está primero pagará 3 x 3 / 4 = 3$, el segundo 1 x 8 / 3 = 2,67$ y así sucesivamente.

Este es todo el método que usa Google para posicionar los anuncios deAdWords. Es un sistema que beneficia a los usuarios porque se les ofrecen anuncios interesantes, a los anunciantes porque reciben visitas a sus webs y a Google porque se sigue usando su sistema. Para más información visita adwords.google.com/support.

Muchas veces, al usar Google Analytics los datos que observamos no son correctos del todo, porque también incluye nuestras propias visitas (para comprobar cómo se ve algo, etc.) y que realmente no nos interesan esos números, sino todos los otros visitantes.

Para que el Analytics no nos cuente nuestras visitas, debemos indicarle que filtre nuestra dirección IP. Para ello seguimos los siguientes pasos:

• Accedemos a Google Analytics
• Donde aparece nuestro sitio web, a la derecha, clickamos en Editar.
• En Filtros aplicados al perfil clickamos + Añadir filtro.
• Elegimos Añadir un filtro nuevo al perfil, ponemos un nombre para el filtro y elegimos Filtro predefinido.
• En Tipo de filtro elegimos Excluir, tráfico de las direcciones IP y que son iguales a (tamién podemos escoger direcciones IP que empiecen o terminen por algún número)
• En los 4 cuadros ponemos los número de nuestra IP, que la podemos conoces si visitamos CualesmiIP.
• Guardar cambios y a partir de ahora las visitas hechas desde la dirección IP que hayamos puesto no se tendrán en cuenta para Google Analytics.

Podemos añadir tantas IPs como queramos, por si visitamos nuestra web desde casa, el trabajo, etc. y no queremos que cuente ninguna de esas visitas.

Cuando nos disponemos a posicionar nuestro sitio web en las primeras posiciones de los grandes buscadores (Google, Yahoo…), tenemos que saber que los enlaces o links entrantes son esenciales para llegar a conseguir nuestro objetivo. Cuantos más enlaces entrantes, más cerca de la primera posición estaremos. Aunque también hay que saber que no todos los enlaces valen lo mismo, dependen, por ejemplo, del PageRank de la página que nos enlaza. Algunos enlaces de webs fraudulentas pueden ser incluso perjudiciales para el posicionamiento.

A medida que utilizamos herramientas de posicionamiento, nos conviene saber si éstas funcionan, es decir que, entre otras cosas, los buscadores indexen los enlaces entrantes a nuestro sitio web.

A continuación explicamos tres métodos para conocer la cantidad de links a nuestra página:

• Google

El método menos preciso es usar Google. Es el que menos páginas nos devuelve porque sólo nos muestra los enlaces que provienen de websites con cierto PageRank y antigüedad.

Introducimos link:www.tu-sitio-web.com en Google y hacemos click en Buscar. Nos mostrará los sitios Web que nos tienen algún enlace a nuestra página, pero teniedo en cuenta los criterios que usa.

• Yahoo

Una manera que nos ofrece muchos más resultados que Google, es el buscador Yahoo. Los resultados que obtenemos no están limitados a los sitios con un determinado PageRank o una determinada antigüedad. Yahoo nos muestra todos los sitios que tiene indexados con un link a nuestra Web.

El método es exactamente el mismo que el anterior. Introducimos link:www.tu-sitio-web.com en la barra del buscador Yahoo y clickamos Buscar. Además nos deja exportar los 1000 primeros resultados a .TSV (texto plano).

• Google Webmaster Tools

Por último, el mejor método con diferencia es usar Google Webmaster Tools. Para poder utilizar esta herramienta es necesario que el sitio web a analizar sea nuestro (al contrario que los dos anteriores, que los podemos usar para compararnos con la competencia), ya que tenemos que pegar una metaetiqueta en el código fuente.

Accedemos al sitio Webmaster Tools y accedemos con nuestra cuenta Google. Si todavía no tenemos añadido nuestro sitio, hacemos click en Añadir un sitio… ponemos nuestro site www.tu-sitio-web.com, en Método de verificaión: ponemos Metaetiqueta, copiamos el código en nuestra Web y finalmente Verificar.

Ahora volvemos a la página principal de Webmaster Tools y clickamos sobre la URL de nuestro Website. En el menú de la izquierda, vamos a Su sitio en la Web > Enlaces a su sitio. Aquí veremos la URL de nuestra página, y a la derecha un número (el número de enlaces entrantes). Hacemos click en este número y ya tendremos la lista de sitios que tienen un enlace al nuestro. Incluso la podremos exportar a .CSV (Descargar esta tabla).

Error página no encontrada

Sea cual sea el tipo de sitio que tienes los errores de tipo 404 (pagina no encontrada) pueden costarte dinero o rendimiento.

Print de estadisticas sitio

Has pensado qué es lo que pasa cuando un potencial cliente de tu sitio se encuentra con una página de error?  Sabes qué es lo que hace o a donde va después? Es casi seguro que no segurá insistiendo sobre lo mismo, o mejor dicho se irá para otro lado: pérdida

Por eso te invitamos a que crees un mecanismo que controle estas situaciones y te ayude a mejorar el rendimiento de tu sitio Web.

No hace falta más que mirar en las estadísticas de tu sitio para ver que este es un error que se produce muchas veces y por diferentes motivos y que, controlándolo, podrás fácilmente incrementar la navegación por tu sitio entre un 10 y un 20%.

Para lograr este incremento de efectividad y reducir las pérdidas (ya sea económicas o de tiempo) sólo deberías tomar dos sencillas precauciones:

1. Reducir las ocurrencias de este error a mínimo, manteniendo tu sitio bien controlado de forma que puedas evitar que este errores se produzcan por cuestiones propias del sitio: artículos o páginas que ya no existen por el motivo que fuera, links rotos, etc.
2. Y, por otro lado, deberías crear una página 404.html que capture los errores y ayude a los visitantes a continuar por el camino que más les convenga según su elección

Puedes crear una página estática, con enlaces a las secciones más comunes, y mostrando al cliente que ya sabés que se ha producido un error y que puede continuar por aqui o por allá. Y, aun mejor, puedes crear alguna metodología de feedback que te permita saber qué es lo que está pasando y qué buscan tus visitantes.

Otra alternativa, un poco más compleja, es programar una rutina que capture toda la información posible del error (por medio de scripts) y proponga caminos o productos alternativos y compatibles y que, a su vez, notifique al Webmaster o encargado de mantenimiento de la página sobre la incidencia.

La idea general es mejorar la experiencia del cliente o visitante, a la vez que obtenemos información y mejoramos el rendimiento.

Herramientas:

Software: Comprobador de enlaces Xenu : Te ayudará a encontrar posibles enlaces rotos o archivos inexistentes

Información:

Instrucciones útiles para crear Páginas 404 personalizadas:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641&hl=es

Directivas Apache para control y manejo de errores

http://httpd.apache.org/docs/2.0/mod/core.html#errordocument

Más en PHP

http://www.htaccesselite.com/htaccess/htaccess-errordocument-examples-vt11.html