Esta semana ha estado llena de novedades en Google. Primero lanzan el botón +1 globalmente, y más tarde anuncian la red social Google+.

En botón +1 y el proyecto Google+ quieren hacer más fácil la conexión online con la gente en la que confías. El botón +1 significa un consejo de un amigo o contacto de confianza en la búsqueda de Google, dando la posibilidad a los usuarios de demostrar que les gusta tu página.

Pero no es realmente útil para el webmaster hasta que no lo podemos medir. Por esto Google lanza informes que nos muestran el valor que el botón +1 aporta a nuestro website.

Primero, las Métricas de +1 en Google Webmaster Tools nos muestran como afecta el botón +1 al tráfico de nuestras páginas:

• El informe de Impacto en las búsquedas te da una idea de como el botón +1 afecta al tráfico de la búsqueda orgánica. Puedes descubrir si los clicks al +1 ayudan a tu posicionamiento. Se puede comparar clicks e impresiones con y sin +1. Sólo se mostraran los cambios en las estadísticas cuando hayan suficientes impresiones para una comparación significativa.
• El reporte de Actividad muestra cuantas veces tus páginas han sido hechas +1, desde botones en tu sitio o desde otras páginas (como la búsqueda de Google).
• Finalmente, el reporte de Público muestra información geográfica y demográfica de los usuarios de Google que han hecho +1 a tus páginas. Para proteger la privacidad, sólo se mostrará la información cuando haya un número significante de usuarios que hayan clickado +1.

Puedes acceder a las Métricas de +1 mediante el menú izquierdo en Google Webmaster Tools.

Finalmente, también puedes ver como los usuarios comparten tu contenido usando otros botones a parte del +1, usando el Social Plugin Tracking en Google Analytics. Una vez configuras el JavaScript para Analytics, el informe de Implicación Social te ayudará a comparar varios tipos de acciones de compartir que ocurren en tu web.

• El informe de Implicación Social te deja ver el cambio de comportamiento del sitio para visitas que incluyen clicks al +1 o a otros botones sociales. Esto te permite determinar, por ejemplo, si los usuarios que clickan +1 están más tiempo en la página que los que no hacen click.
• El reporte de Acción Social te permite seguir el número de acciones sociales (+1′s, tweets, etc.) hechos en tu sitio.
• En Páginas Sociales te permite comparar las páginas de tu website que están manejando el mayor número de acciones sociales.

Durante los próximos días (y si estás usando la última versión del tracking code de Google Analytics), si has añadido los botones +1 a tu sitio web, se te activará automáticamente el Social Plugin Tracking para el +1 en tu cuenta. Podrás añadir un tracking para otras redes sociales con unos simples pasos.

Los informes sociales acaban de empezar. Mientras la gente encuentre nuevas maneras de interactuar en la web, Google buscará nuevos métodos para ayudar a los empresarios a entender el valor que las redes sociales están aportando a los negocios.

Una nueva funcionalidad de Google Analytics nos permite medir la velocidad de carga de cada una de las páginas de nuestro sitio web, y de toda la página web en conjunto. La velocidad de carga y la capacidad de respuesta de tu website son críticas en términos de posicionamiento, SEO, usabilidad, CPC y conversiones. Es muy importante poder manejar esta variable.

Por supuesto, para Google, es importante una buena velocidad de carga de las páginas para el posicionamiento orgánico (gratuito), pero también lo es para tu Nivel de Calidad de Google Adwords.

Con estos nuevos reportes, serás capaz de identificar las páginas que cargan más lento de tu web, e incluso la diferencia de velocidad entre diversas áreas geográficas o navegadores. El objetivo es mejorar la experiencia del usuario final al visitar nuestra web.

También podremos buscar la relación entre la conversión y la velocidad de carga de página. Quizás una velocidad lenta está afectando gravemente a tus objetivos, y vale la pena saberlo.

¿Cómo activar el medidor Velocidad del Sitio?

Lo primero que debemos hacer es activar la nueva versión de Google Analytics. Encontraremos el botón en la esquina superior derecha, junto a nuestro email.

Para ver la velocidad del sitio, elegimos el perfil de nuestra web si es que tenemos varias registradas, y entonces vamos a Contenido > Velocidad del sitio.

Veremos que está todo en ceros. Es normal, porque también hay que editar el código de Google Analytics de manera que haga un seguimiento de estos datos.

Simplemente hay que añadir la línea de código marcada en negrita en nuestro Tracking Code.

Asyncronous Code (última versión)

<script type="text/javascript">
 var _gaq = _gaq || [];
 _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);
 _gaq.push(['_trackPageview']);
 _gaq.push(['_trackPageLoadTime']);
 (function() {
   var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
   ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
   var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
 })();
</script>

Tradicional

<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>

<script type="text/javascript">
try{
 var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");
 pageTracker._trackPageview();
 pageTracker._trackPageLoadTime();
} catch(err) {}
</script>

Y ahora sí, ya podremos obtener los datos de velocidad de nuestro sitio, y compararlo con todos los otros datos y funcionalidades que nos brinda Google Analytics, con el fin de mejorar nuestro posicionamiento y la calidad de nuestra web.

Fuente | googleanalyticsresults

La mayor fuente de ingresos de Google es, como todos sabemos, la publicidad, los AdWords. Por eso nos traen constantes novedades en este sector y hoy presentamos una de ellas, las reglas automatizadas o automated rules en inglés. Esta innovación, todavía no disponible en territorio español, hace un trabajo excelente para optimizar nuestros AdWords de manera automática, ahorrándonos tiempo y trabajo. Veamos de qué se trata.

En el ejemplo del vídeo nos explica como configurar nuestra cuenta de AdWords para tener reglas automatizadas. ¿Cuál es el objetivo? En este caso, el objetivo es que nuestros AdWords aparezcan en posición cuarta o mejor, incrementando el CPC máximo sólo en las palabras claves en que la posición del anuncio sea más baja que la cuarta.

Empecemos a configurarlo. En el panel de control de AdWords, hace click en Automate > Change max. CPC bids when…. Hay que decidir en que casos queremos que esto suceda. Podemos elegir todas las palabras claves o sólo seleccionar algunas. Ahora seleccionamos que aumente la apuesta, por ejemplo en un 20%, en el menú Automatic Action. También configutames el requisito necesario para que esto suceda, y lo hacemos en Requirements (tiene muchas más opciones disponibles). Como ya hemos dicho, elegimos que la posición media (Avg. position) del AdWords sea más peor que 4. Las posibilidades no se acaban aquí, sino que podemos configurar la frecuencia con que se ejecuta la acción en el menú Frequency, qué datos tiene que usar (de qué fecha) y que nos notifique por mail cuando la regla se aplique.

Después de esta simple configuración nos mostrará las palabras claves que cumplen los requisitos y ya lo ponemos en marcha. Por supuesto después podemos pausarla, editarla o detenerla en Control panel and library.

Automated Rules es una herramienta increíblemente útil que nos ayudará a mejorar nuestra posición en los AdWords de una manera automática pero controlada, de manera que aumentemos nuestro beneficios, además de que podemos subir la apuesta en las horas o días en que nuestro producto es más buscado.

¿Y si hubiera una manera de multiplicar por 3 todos los esfuerzos de posicionamiento que has realizado? El triple de páginas de contenido ultra relevante, el triple de links hacia tus páginas, el triple de landing pages super optimizadas…

A veces nos volcamos en complicadas estrategias SEO para conseguir contenidos, y nos olvidamos de esas acciones super sencillas que pueden reportarnos un enorme beneficio con muy poco esfuerzo.

¿Está tu web traducida a Inglés, Francés y Alemán por lo menos? Teniendo como tienes páginas bien optimizadas, el esfuerzo de traducirlas es mínimo comparado con el hecho de contar con decenas o centenares de nuevas páginas optimizadas y totalmente controladas que te enlazan: cientos de enlaces y contenido de calidad gratis!

La Traducción SEO es todavía en España una gran desconocida… Que sepamos sólo una agencia,  IBIDEM GROUP, de la mano de Chema Bescós, (consultor Google de Orbitalia) ofrece desde hace tiempo traducciones web optimizadas para Google a Inglés, Francés, Alemán, y otros idiomas… y además al mismo precio que una traducción web normal.

“Aconsejamos a nuestros clientes a la hora de comprar nuevos dominios TTL, aprovechar y buscar dominios keyword-rich, geolocalizar el Hosting y colgar allí las traducciones. En algunos casos es preferible colgarlas en su propio site para que hereden Domain Authority…”

“Al traducir sus webs a varios idiomas no sólo consiguen nuevas páginas de contenido y nuevos enlaces, también generan más tráfico, más marketing viral, y más ingresos, especialmente si tienen Adsense, o venden productos exportables.”

En todo caso, si no estás para gastar ni un euro, siempre puedes buscar a algún amigo que te haga las traducciones, o colgar un anuncio de intercambio de servicios…

IBIDEM GROUP – Agencia de Traducciones
Trafalgar 50, 08010 Barcelona
Tel. 93 268 40 85

Antes de profundizar en un plan de marketing online, creo que es importante conocer y entender las reglas básicas para llevarlo a cabo.
Para ayudar en este campo, aquí os dejo lo que pretende ser una traducción / interpretación de un extracto del White Paper “Online Marketing Plan”, escrito por la experta y, a su vez,  presidenta de The Marketing Zen Group Shama Kabani.

7 claves para el éxito del marketing online

Si quereis profundizar, que seguro será así, os aconsejo descargaros el documento completo desde su sitio de Internet.

Google y su afán por conseguir una mejor experiencia del usuario online no para. El año pasado sacaron Page Speed, una herramienta que nos sugiere una serie de mejoras para optimizar nuestra web en cuanto a velocidad. Se trata de unos cambios simples para el webmaster en la configuración del servidor web, HTML, JavaScript, CSS e imágenes. Ahora nos presentan una herramienta con lo que esto se hace aún más fácil.

Se trata de un módulo Apache llamado mod_pagespeed (de código abierto) que realiza muchas optimizaciones instantánea y automáticamente. De momento ya son más de 15 optimizaciones que abarcan, por ejemplo, mejoras en el almacenamiento en caché o la minimización de los viajes de ida y vuelta entre servidor y cliente y el tamaño de la carga. Estas mejoras reducen el tiempo de carga de los sitios en una media de nada menos que un 50%. ¡Y además es automático!

Un vídeo comparativo del blog de Google de AdSense con y sin mod_pagespeed:

¿Qué mejora con mod_pagespeed?

Estas son las optimizaciones más duras de hacer manualmente y que mod_pagespeed realizará por nosotros sin ningún problema:

• Realizar modificaciones en las páginas creadas con el Sistema de gestión de contenidos (CMS) sin tener que cambiar nada en el propio CMS,
• Volver a comprimir una imagen cuando su contexto HTML pasa a mostrar sólo los bytes requeridos (algo bastante tedioso de optimizar de forma manual), y
• Ampliar a un año la vida del caché del logotipo e imágenes de tu sitio web, y además con la posibilidad de actualizarlos en cualquier momento.

Y los chicos de Google no se quedan ahí, porque están colaborando con Go Daddy (el mayor agente registrador de dominios de Internet) para usar mod_pagespeed en muchos de sus 8 millones y medio de clientes.

Warren Adelman, Presidente y Director de Operaciones de Go Daddy, dice:

Go Daddy busca incesantemente diferentes maneras de ofrecer a nuestros clientes la mejor experiencia de usuario posible. Esta es la razón por la que nos hemos asociado con Google en la iniciativa “Exploremos la Web de forma más rápida”. Los ingenieros de Go Daddy están observando una reducción dramática en el tiempo de carga de los sitios web de los clientes que utilizan mod_pagespeed y las otras tecnologías proporcionadas. Esperamos ofrecer esta tecnología a nuestros clientes muy pronto, no solo para beneficiarles a ellos, sino también a los usuarios de sus sitios web.

Cuando observamos las palabras clave o keywords con las que los visitantes entran a nuestra web, siempre nos interesa saber el porcentaje de rebote que supone cada una. El problema es que hay muchas palabras clave que sólo suponen una visita y tenemos un porcentaje de rebote de 0% o 100% que no nos sirve para usar como dato importante.

Google Analytics nos ofrece la posibilidad de hacer una clasificación ponderada del porcentaje de rebote, es decir, tiene en cuenta el porcentaje de rebote teniendo en cuenta el número de visitas que hubo con esa palabra clave. Un ejemplo, es mejor un porcentaje de rebote del 20% con 100 visitas, que un rebote del 0% con 3 visitas. (nota: esto también sirve para el porcentaje de visitas nuevas)

Para poder visualizar esta clasificación, hay que seguir los siguientes pasos:

• Entramos al Analytics de nuestro sitio y vamos a Palabras clave dentro de Fuentes de tráfico



• Ahora ordenamos el Porcentaje de rebote de manera que queden los que tienen 0% (o el porcentaje más bajo) en las primeras filas. Marcamos la nueva casilla Clasificación ponderada.

Con esto podemos ver, realmente, las palabras clave con buen porcentaje de rebote. Si ordenamos la columna de Porcentaje de rebote en el otro sentido, veremos cuales son las que nos van peor y debemos mejorar.

Nota: Las gráficas están basadas en el website www.tech-zone.es

Algo más que palabras…

El trabajo de optimización en motores de búsqueda (SEO) ha llegado a su estado de madurez, poco queda de los primeros días en que el relleno palabras clave en los meta tags y pies de página eran la receta infalible.

En la actualidad, el SEO es algo más que un sencillo trabajo sobre el índice de páginas web, y ha evolucionado hasta llegar a ser lo que es hoy: un trabajo de marketing altamente sofisticado, en el que ya no hay un sólo factor de importancia.

Los profesionales del SEO de hoy saben que, para marcar la diferencia, hace falta una táctica de optimización mucho más refinada y que es imprescindible llevar a cabo una diversificación de los trabajos a lo largo de diferentes canales, ya que es esto lo que puede marcar la diferencia en la carrera hacia las preciadas posiciones de la primera página.

Para quienes llevamos mucho tiempo trabajando sobre la optimización de Stios Web de empresas, esto no resulta una sorpresa ni algo inesperado, ya que siempre se supo que el SEO debía evlucionar o morir. Estaba claro que los métodos eran muy rudimentarios y podría decirse que hasta un poco quiméricos

Ahora, ¿cuáles son las nuevas reglas para hacer negocios en línea… las nuevas reglas del SEO?

Contenidos valiosos, optimizados y bien organizados para nuestro sitio Web
Blogging for Business

Redes 2.0 o redes sociales

Microblogging (feeds de Twitter) y comentarios de Facebook (Me gusta) junto a los blogs están siendo los contenidos más recogidos y valorados por los motores de búsqueda. De aquí que afirmemos que la optimización ya no puede limitarse simplemente al contenido del sitio Web.

Estas redes sociales son imprescindibles para llevar a cabo una optimización completa. Diversificando la estrategia a lo largo de los canales de la red social, permitimos que la empresa, además de mejorar su posicion en buscadores, llegue a los nuevos medios de comunicación y se posicione en lo que seguramente será un nuevo mundo de oportunidades de negocio.

Más sobre posicionamiento 2.0

Busquedas en tiempo real
Búsqueda social en Google

Blogging for Business

Hoy por hoy, el contenido es el rey, estamos de acuerdo. Pero no son pocas las veces en que no encontramos la forma de encajar más contenido en el contexto de un sitio Web comercial. Muchas veces sucede que los temas de actualidad que se relacionan con nuestro negocio, que podrían traer más trafico y mejorar así la popularidad de nuestro sitio, no tienen cabida. O también puede suceder que el carácter mismo del sitio no nos deje espacio para añadir más contenidos de los que ya tiene.

Antes, y aún ahora, las empresas llegaban a sus consumidores a través de ferias, publicidad impresa y otros medios tradicionales de comercialización. Hoy en día, es sabido que los consumidores comienzan su experiencia de compra mediante el uso de motores de búsqueda, lectura de blogs informativos, foros y mediante la búsqueda de contenidos útiles compartidos a través de los medios de comunicación social (Web 2.0). De aquí se desprende claramente que, para seguir siendo competitivos, los sitios web de las empresas deben estar presentes donde los consumidores están buscando los productos y servicios que desean consumir.

Crear un blog para compartir concimientos, experiencia y comentar las diferentes propiedades de servicios y productos es, hoy por hoy, un paso que no debe dejar de darse. Casi cualquier tipo de empresa tiene a su alcance esta posibilidad y, con seguridad, esta es la mejor forma de entrar con buen pie en las redes sociales.

Todos los usuarios agradecemos la buena información, y es por eso que la recomendamos, la compartimos y la ponemos a disposición de la gente que nos conoce, lo que acaba siendo en definitiva una increíble publicidad para las empresa. Y, por si fuera poco, completamente gratuita.

De este modo conseguiremos, además de facilitar la compra o contratación de nuestra oferta Web, más links entrantes, más popularidad en la redes y buscadores y, como consecuencia, más negocio.