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Publicidad contextual

El Facebook ya no es solamente un lugar para encontrarse con amigos o mantener al corriente al mundo sobre las actividades que vas llevando a cabo en tu vida. Eso se debe a que, actualmente, se encuentra desarrollando lo que, seguramente, pronto será su principal modelo de negocio: Facebook Adwords (o Adsense), o sea una plataforma publicitaria similar al modelo Google.

Sin lugar a dudas, se presenta como una gran alternativa (y competencia) a la plataforma publicitaria de Google y, según desde la perspectiva que se mire, podría llegar a ser bastante más conveniente.

En un análisis superficial podemos sacar algunas primeras conclusiones sobre la comparación de estos dos proveedores de espacio publicitario en Internet:

1. Facebook podría se bastante más efectivo en los procesos de segmentación ya que, como sabemos, el público objetivo está bastante bien identificado en cuanto al sexo que pertenece, su localización geográfica principal,  su edad,  sus prfeferencias y  actividades. Esto es claramente un punto favor de Facebook.
2. Clicks: Según lo expuesto en el punto anterior, tenemos una base firme para creer que los costes serán inferiores, ya que habrá menos clicks “de paso” y menos “exposiciones”. Esto significa menos coste en clicks y mayor porcentaje de clicks sobre exposiciones: según la lógica de Google Adwords, este es otro punto a favor de Facebook.
3. Branding (alcance): Ahora, si el objetivo de la campaña es aparecer en la mayor cantidad de medios y obtener la mayor cantidad de exposiciones, en este punto la plataforma de Google es muy superior, ya que por antiguedad y alcance nos puede dar una solcuión muy efectiva.
4. Formatos: De momento Google provee una variedad de formatos de publicación (imágenes, videos, texto, moviles, etc.) más rica y variada. A pesar de que Facebook a comenzado dando un buen espacio al uso de imagenes, creo que Google tiene mejores herramientas para elegir el formato más adecuado al producto o negocio a promocionar.
5. Texto: En este caso un “bravo” para Facebook, de salida nos deja escribir un aviso de 135 caracteres (suficientes y bastante más que los 75 de Google). Punto a Facebook

Bueno, no pretendo hacer una comparativa de fondo, sino solamente presentar esta alternativa que, desde mi punto de vista, viene para democratizar un poco el cada vez más concentrado mundo de la publicidad en Internet.

Les dejo un par de URL para que averiguen más, prueben y me cuenten vuestra experiencia

Facebook Publicidad (en castellano)

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