Agencia Posicionamiento Web y Optimización SEO

Se llama cloaking el hecho de que un sitio web muestre difrentes contenidos dependiendo de quién o que lo esté recorriendo.

Es una práctica común entre los spammers, crear unos contenidos específicos para que lean los robots de los motores de búsqueda y luego, cuando son visitados por los usuarios, presentan un contenido completamente diferente, de este modo se intentan manipular lo que los buscadores muestran en sus índices.

Todos los motores de búsqueda penalizan esta práctica, más alla de que algunas veces no se utiliza con el fin de ocultar contenidos ni de crear confusión, y penalizan fuertemente su utilización.

En síntesis, es bueno saber que esta técnica de encubrimiento de información y contenidos está considerada una práctica fraudulenta y es fuertemente penalizada cuando es descubierta por los motores o denunciada por los usuarios.

Este es un ejemplo importante de la importancia que tiene saber elegir un buen alojamiento para los sitios Web.
El encabezad HTTP If-Modified-Since: Es una caracteristica de los web servers que permite a los motores de búsqueda saber rápidamente si las páginas de un sitio web han sido modificadas o actualizadas.

- Esta página web no ha sido actualizada, no hay necesidad de leerla nuevamente.

- Esta página web ha sido modifcada, se debe leer nuevamente su contenido.

Por lo tanto, se trata de una característica vital para los sitios que tienen algún tipo de actualización, ya que si los rastreadores de los motores de búsqueda no pueden determinar si un sitio ha sido modificado o no, pasarán de largo sin volver a recorrerlo y actualizar los contenidos.

El hecho de que el servidor web en que está alojado un sitio no admita el uso de este tipo de cabecera HTTP puede hacer que nuestro sitio, por más que lo actualicemos permanenetemente, siempre aparezca igual para las arañas y nunca encontremos nuestras nuevas páginas en los buscadores. No disponer de esta función habilitada puede hacer muy dificil, lenta y costosa la tarea de mantener todas nuestras páginas actualizadas en los motores de búsqueda.

Las consecuencias son fáciles de imaginar, lo más probable es que las arañas pasen de largo porque consideran que no hay modificaciones que recorrer, o que al no saber si una página ha sido modificada o no, vuelvan a recorrerlas y leerlas todas de nuevo, lo que afectará directamente la forma y la frecuencia en que vemos que los contendos de los sitios se ven actualizados en los indices de Google, Yahoo o cualquier otro motor de busqueda que rastree los sitios automáticamente y valiendose de esta función.

De detalles técnicos como este, dependen la frecuencia y el tiempo que consideren que deben destinar a un sitio, que puede ir desde una vez a la semana a una vez al año o…. quien sabe.

En su definición más sencilla y menos técnica, podemos decir que se trata de una página dentro de un sitio Web en la que podemos encontrar los enlaces que nos sirven para orientanos dentro un sitio Web, o sea, se trata de un “mapa” que permite situarse, visualmente y de una vez, dentro de una Web, conocer su extensión y acceder más fácilmente a las secciones o páginas que lo componen, en definitiva es una guía para los usuarios y navegantes.

Desde hace ya muchos años y muchos sitios Web han venido usando páginas de este tipo, más o menos completas, mejores o peores, pero su intención era la de ayudar al usuario a que se sitúe dentro de la Web y pueda encontrar más fácilmente lo que buscaba, evitando así la frustración típica del que siente que se ha perdido y abandona el intento (botón atrás).

Pero en los tiempos actuales, cuando se habla de sitemap o mapa de sitio, normalmente se hace referencia a una herramienta necesaria y con capacidades superiores y funcionalidades mucho más extendidas que las que hemos mencionado.

Aunque su función sigue siendo casi la misma, ahora los usuarios buscan este mapa: lo exigen y, además, lo usan con frecuencia. Por otro lado, ya no se trata de orientar sólo a los usuarios del sitio, sino que también se intenta que el mapa sirva de “ayuda” a los buscadores de Internet para lograr que éstos también puedan llegar a todas las secciones del sitio Web sin dificultades y que luego incluyan todos los contenidos entre sus resultados. El mapa puede ser la diferencia entre tener una o todas las páginas en los resultados de los buscadores.

La importancia del Mapa de Sitio

Antes de conseguir que los usuarios no abandonen nuestros sitios Web, porque les hemos puesto un muy buen mapa de sitio que les permite navegar con facilidad, debemos conseguir que estos usuarios lleguen hasta aquí, y la mejor forma de hacerlo es a través de los resultados que proponen los motores de búsqueda (Google, Yahoo, etc.).

La buena noticia es que ambas cosas se pueden conseguir implementando correctamente el uso del mapa de sitio, y “correctamente” significa cumpliendo con determinadas sencillas reglas que nos permitirán que uno y el mismo archivo sirvan para las dos cosas y para se deben de tener en cuenta las limitaciones y necesidades de cada uno de los actores:

1. Los usuarios:

a. Necesitan que el mapa de sitio sea claro, organizado, con títulos que identifiquen unívocamente a dónde nos llevará el mapa de hacer click sobre esas palabras.
b. Además, se verán muy favorecidos por una organización visual al estilo árbol, que muestre la relación que hay entre las páginas, determinando bien la cantidad de secciones y los contenidos de cada una de ellas
c. No debe ser extremadamente detallado, ya que si es muy largo (como en los casos de tiendas con muchos artículos) no les hará mucha gracia permanecer en la misma página leyendo y leyendo, para ubicar artículos, productos o ítems de colecciones muy grandes, mejores son los buscadores internos.
d.  Y, por último, hacer que sea agradable a la vista y muy fácil de leer e interpretar

2. Los Motores de búsqueda

a. Necesitan un mapa bien organizado, jerarquizado y con la información correcta de la dirección URL (http://www.misitio.com/pagina1.html) de cada una de las páginas que componen la Web en su totalidad
b. Es indispensable que el mapa se encuentre desarrollado en un formato legible por sus mecanismos de lectura y seguimientos de páginas (HTML con enlaces normales {<a>}), de modo que cuando encuentren esos enlaces, puedan seguirlos y verificar la existencia de la página que se supone que hay detrás, así como leerla y, a su vez, seguir los links que haya en esta página, cosa que no podrán hacer si construimos el mapa en un Flash, una imagen o links de tipo javascript, que aunque la los usuarios les sirve igual, los motores no suelen poder seguir.

Todos los requisitos pueden ser cumplimentados correctamente con un documento HTML bien formado (no vale poner los links dentro de un Flash, o imagen o cualquier otro soporte que no sea texto HTML), logrando, de este modo, una buena indexación en los resultados de los motores de búsqueda y contar con un servicio valioso para los usuarios

Sitemap.XML

A pesar de que el mapa HTML que hemos explicado tiene una gran eficacia y es muy sencillo de llevar implementar, es importante mencionar que existe un nuevo formato que resulta más mucho más efectivo en otros aspectos.

Este formato, nacido de acuerdos y estándares diseñados para facilitar la tarea de los motores de búsqueda y los WebMasters, se identifica con el nombre de sitemap.xml y, aunque con un poco más de trabajo para adaptarlo a los usuarios, también nos sirve para ambas cosas, pero con el valor añadido de que facilita mucho el trabajo de los buscadores y acorta mucho el tiempo que estos tardan venir a visitar nuestro sitio y recorrerlo.

Según la definición del estándar “los Sitemaps (XML) son una forma fácil que tienen los webmasters para informar a los motores de búsqueda de las páginas que se pueden rastrear en sus sitios web… es un archivo XML que enumera las URL de un sitio junto con metadatos adicionales acerca de cada una de ellas…”

Este archivo XML, que no es tan fácilmente legible por humanos (y mucho menos es agradable a la vista), debe seguir un protocolo que define cómo debe estar formado para que sea aceptado y leído por los buscadores. Luego, para cumplir con las necesidades de nuestros visitantes, y con la aplicación de las hojas de estilo XSL (cosa que nos evitará tener que publicar dos versiones diferentes), podremos transformarlo en un documento legible y agradable para la vista humana.

Por último, vale decir que ninguno de los dos formatos garantiza nada pero, igualmente, hay que tener en cuenta que los mapas de sitio son muy necesarios, aunque al final siempre sean los buscadores y los usuarios quienes decidan seguir o no el camino que proponemos con nuestro mapa, es indispensable que cada sitio cuente con uno.

Como en todo, aquí también hay una receta mágica: trabajar con profesionales

No hay misterios, todo este tema es simplemente una cuestión de conocimientos, profesionalidad y ética.

En cada campo existen profesionales que nos hacen más fácil conseguir nuestros objetivos, y la optimización de sitios web no es la excepción. Al igual que todos los trabajos, requiere profesionalidad y compromiso, por lo que,del mismo modo que las marcas de lavavajillas recomiendan usar determinados productos de calidad para que sus máquinas lavadoras duren más y laven mejor, nosotros recomendamos a los empresarios que se pongan en manos de profesionales: ya sean diseñadores, programandores o especialistas en marketing digital, que estén familiarizados con el posionamiento Web, ya que sólo así se logrará el objetivo de invertir lo justo y lograr un retorno de esa inversión.

La base del camino hacia los primero puestos

Los estándares Web han sido desarrollados con el fin de facilitar la relación que existe entre las personas y los sitios Web y, también, para mejorar la comunicación que hay entre todos los sitios Web dentro del ciberespacio (Web-Motores de búsqueda, Web-Blogs, Blogs-Blogs, etc.). Una explicación muy simplificada, pero útil para entender su importancia, sería la siguiente:

• Por un lado, tenemos estándares que están exclusivamente dirigidos a optimizar la interacción entre los usuarios y los sitios Web, pensados para mejorar y simplificar la comprensión y el acceso a los contenidos de la WWW en general, logrando así que cada día haya más gente que pueda sacar provecho de las ventajas del acceso a la tecnología.
• Por el otro lado, existen estándares destinados a que los sitios Web puedan relacionarse entre sí. Es decir, para permitir que los contenidos que se publican en un sitio Web sean accesibles, comprensibles y categorizables por los procesos automatizados de lectura y reconocimiento que se utilizan en los motores de búsqueda (Google, Yahoo, etc), y tambié por muchos otros tipos redes de contenido y sitios Web que utilizan procesos similares para identificar cada sitio y así generar y mantener sus índices y directorios (que son fuente de gran parte de las visitas que se pueden recibir)

Es muy importante destacar que ambos estándares poseen una gran relevancia en la tarea de conseguir que un sitio sea exitoso, que reciba muchas visitas y en su mayoría de calidad.

Si nos ponemos a pensar el recorrido que habitualmente hacen la mayor parte de los visitantes de un sitio Web, antes de convertirse en clientes, contactos o amigos (depende los objetivos), veremos con absoluta claridad que es imprescindible lograr una correcta combinación y equilibrio en la aplicación de ambos estándares.

Los usuarios, en su gran mayoría, provienen de otros sitios Web (buscadores de internet u otros sitios en los que nos pueden estar referenciando) y, luego, una vez que llegan a nuestra Web, comprarán nuestra oferta si es que han podido encontrarla y entenderla corectamente.

El correcto uso de estas técnicas tiene por objetivo asegurarnos la mayor eficacia en las dos cosas: por un lado, que los motores de búsqueda y sitios Web reconozcan y valoren nuestros contenidos, y por otro lado, asegura que los visitantes y potenciales clientes, que llegan a nuestro sitio, localicen los productos y/o servicios de una manera rápida y sencilla.

En resumen, Internet es una red en la que interactúan dos actores principales: sitios Web y personas, y es igual de importante darse a conocer a unos como a otros.

¿A qué se le llama “Posicionamiento Web”?

Se llama así a los trabajos que se realizan para conseguir mejorar la visibilidad de los sitios en Internet y para incrementar las posibilidades de que sean encontrados y consultados por los usuarios que navegan en la red.

¿Con qué objetivo?

Muchas veces sucede que cuando un cliente nos consulta para montar un sitio Web en Internet y le comentamos la bondades que tiene el hecho de contratar a profesionales familiarizados con el posicionamiento web, nos encontramos con que nunca ni siquiera se ha planteado el tema, por lo que es casi seguro que no pueda distinguir entre un trabajo optimizado y bien orientado y un trabajo común en el que no se tienen en cuenta para nada las claves básicas de la optimización de sitios. Es entonces es cuando es necesario saber responder a la pregunta

“¿para qué me sirve el posicionamiento?”

Y ahora veremos que para ello existen muchos argumentos, pero principalmente existen muchas realidades que, bien expuestas, harán que el cliente comprenda la importancia de este tema y comience a comparar, no sólo valiendose del precio del sitio sino que también empezará a tener en cuenta la calidad de lo que paga.

Como todo lo que es más o menos novedoso, este tema requiere que se haga una explicación que permita que el cliente se convierta de un comparador de precio a un consumidor cualificado de servicios profesionales de desarrollo de sitios web. Por eso, considero que es muy importante que las empresas, profesionales y particulares que desean promocionar sus productos y/o servicios en internet, tengan acceso, al menos, a un mínimo conocimiento sobre las principales ventajas de la oprimización sitios Web

• Un sitio bien posicionado puede, verdaderamente, incrementar los contactos de forma sustancial
• Es una de las formas más económicas de llegar a más público en menos tiempo y sin desplazamiento
• Aumenta las posibilidades de retorno de la inversión
• Crecimiento y reconocimiento en el mercado
• Es una fuente permanente de contactos e información
• Se puede dar, al mismo tiempo, un buen servicio a quien ya nos conoce y, a la vez, llegar a quien aún no nos conoce
• Y se podrían destacar unas cuantas ventajas más, pero eso ya depende muchos del tipo de sitio de que se trate, porque está claro que no es el mismo el efecto que tendrá el posicionamiento de un sitio de venta directa (comercio eletrónico), que el puede tener sobre un sitio de una empresa exportadora de maquinarias industriales.

¿ Y qué es lo que se debe saber para crear un sitio que se posicione bien en Internet: un sitio popular?

Principalmente, hay que tener en cuenta que el posicionamiento Web en buscadores depende de muchos factores y que no es un tema sencillo, por más que muchos “gurúes” pretendan que parezca así. Pero lo primordial será que tengamos en cuenta que el factor más relevante es la calidad de sitio. Y con calidad no sólo me refiero a que debe ser un sitio bonito y agradable, sino que debe estar muy bien adecuado a sus fines y pensado para los objetivos que se desean alcanzar.

Un sitio de calidad, es un sitio que, en primer término, está desarrollado y orientado para hacer sentir comodos y servir a sus potenciales usuarios (target) y, en segundo término, es un sitio trabajado (en cuanto a tecnología y estructura) de acuerdo a los estándares y tecnologías Web más modernos, extendidos y amigables (XML, XHTML, CSS, AJAX, etc.), tanto para los usuarios como con los búscadores de Internet.

Estos dos puntos, tan sencillos y complicados a la vez, son la clave principal del éxito y “la piedra angular” a partir de los cuales debemos empezar, con seguridad, a recorrer el camino hacia el objetivo de conseguir más visitas y más contactos a través de Internet.